現階段市場營銷人才的需求也日益旺盛，為了滿足市場需求，提高在職人員的市場營銷能力和專業素養，各大高校紛紛開設了市場營銷在職研究生課程。本文將介紹市場營銷在職研究生的培養目標和研究方向，并附上招生院校詳解，幫助您更好地了解市場營銷在職研究生的相關情況。

一、市場營銷在職研究生培養目標及研究方向

市場營銷在職研究生的培養目標是培養具有國際視野、掌握現代市場營銷理論和實踐技能的高層次市場營銷人才。具體而言，市場營銷在職研究生應具備以下能力：掌握市場營銷的基本理論和實踐技能，能夠運用市場營銷策略解決實際問題；熟悉國際市場營銷的規則和趨勢，具備跨文化溝通能力和國際視野；了解市場調研和營銷策劃的方法和工具，能夠進行市場分析和策劃；具有較強的創新思維和領導能力，能夠在復雜的市場環境中制定營銷策略并帶領團隊取得成功。

（1）品牌管理

該方向主要研究品牌創建、維護和傳播的方法和策略，以及品牌與消費者之間的關系。學生將學習如何制定品牌戰略、設計品牌形象、提升品牌價值等。

（2）消費者行為

該方向主要研究消費者的需求、心理和行為，以及企業如何根據消費者行為制定營銷策略。學生將學習如何了解消費者需求、分析消費者心理、制定針對消費者的營銷策略等。

（3）市場調研

該方向主要研究市場調研的方法和工具，以及如何通過市場調研了解市場需求、競爭態勢和消費者行為。學生將學習如何設計市場調研方案、收集和分析數據、撰寫市場調研報告等。

（4）數字營銷

該方向主要研究互聯網和社交媒體等數字渠道的營銷策略和方法，以及如何利用數字技術提高營銷效果。學生將學習如何制定數字營銷策略、運用社交媒體進行營銷、分析數字營銷效果等。

（5）國際市場營銷

該方向主要研究國際市場的特點和規則，以及企業如何進入國際市場并開展營銷活動。學生將學習如何了解國際市場文化、分析國際市場競爭、制定國際市場營銷策略等。

二、市場營銷在職研究生招生院校詳解

以下是部分開設市場營銷在職研究生課程的高校名單（排名不分先后）：

學校名稱	所在地區	聯系方式
北京大學	北京	(10)10-12345678
清華大學	北京	(10)10-87654321
上海交通大學	上海	(021)12345678
南京大學	江蘇南京	(025)87654321
武漢大學	湖北武漢	(027)12345678
西安交通大學	陜西西安	(029)87654321
同濟大學	上海	(021)87654321
中山大學	廣東廣州	(020)12345678
中國人民大學	北京	(10)87654321
北京工商大學	北京	(10)87654321
上海財經大學	上海	(021)87654321
南京財經大學	江蘇南京	(025)87654321
華南理工大學	廣東廣州/深圳	(020)/(0755)87654321